Yves Saint Laurent, založený v roku 1961, bol prvým módnym domom, ktorý predstavil koncept luxusného prêt-à-porter v kolekcii z roku 1966 s názvom «Rive Gauche», synonymom mladosti a slobody. Tento posun predstavoval prvý kritický krok v modernizácii módy a spôsobil revolúciu v sociálno-kultúrnom prostredí.